按成交出价按曝光计费

按成交出价与按曝光计费：两种广告计费模式的优劣势分析

随着互联网广告市场的快速发展，广告主和广告平台都在不断探索和优化广告计费模式，市场上主要有两种广告计费模式：按成交出价和按曝光计费，本文将对这两种模式进行详细分析，帮助广告主和广告平台更好地选择适合自己的计费方式。

按成交出价

1、概念

按成交出价（Cost Per Acquisition，简称CPA）是指广告主根据广告带来的实际销售或注册等行为，按照一定的比例支付广告费用，这种计费模式强调效果，即广告主只对实际产生收益的广告进行付费。

2、优势

（1）降低广告成本：按成交出价模式使广告主无需担心广告投放的无效成本，降低了广告成本。

（2）提高转化率：由于广告主只对实际产生收益的广告进行付费，因此会促使广告主更加关注广告效果，从而提高转化率。

（3）精准定位：广告主可以根据目标受众的特点，有针对性地投放广告，提高广告的精准度。

3、劣势

（1）广告展示量有限：由于广告主只对实际产生收益的广告进行付费，导致广告展示量有限，可能影响广告的曝光度。

（2）竞争激烈：在按成交出价模式下，广告主需要不断提高出价，以获得更多曝光和转化，导致竞争激烈。

按曝光计费

1、概念

按曝光计费（Cost Per Mille，简称CPM）是指广告主根据广告的曝光次数支付广告费用，这种计费模式强调广告的曝光量，即广告主只需为广告的展示次数付费。

2、优势

（1）提高曝光度：按曝光计费模式使广告能够获得更多曝光，有助于提高品牌知名度和影响力。

（2）降低竞争压力：由于广告主只需为广告的展示次数付费，无需担心出价竞争，降低了竞争压力。

（3）适合品牌广告：对于品牌广告而言，按曝光计费模式更符合其宣传目的，有助于提升品牌形象。

3、劣势

（1）广告成本较高：按曝光计费模式下，广告主需要为广告的展示次数付费，可能导致广告成本较高。

（2）转化率难以保证：由于广告主只需为广告的展示次数付费，对广告效果的关注度相对较低，可能导致转化率难以保证。

按成交出价和按曝光计费是两种常见的广告计费模式，各有优劣势，广告主和广告平台应根据自身需求和广告目标选择合适的计费模式。

1、对于追求效果和转化率的广告主，建议选择按成交出价模式，这种模式有助于降低广告成本，提高转化率，但需要注意竞争激烈的问题。

2、对于注重品牌宣传和曝光度的广告主，建议选择按曝光计费模式，这种模式有助于提高品牌知名度和影响力，但需要注意广告成本较高的问题。

选择合适的广告计费模式对于广告主和广告平台来说至关重要，只有充分了解各种计费模式的优劣势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。